Ei skute for livet: Sørlandet kler seg for jubileum

For oss som har vokst opp med synet av den hvite svanen innerst i fjorden eller seilende langs kysten, er Sørlandet mer enn bare et skip. Hun er en levende kulturarv og et symbol på fellesskap og mestring. Når vi nå nærmer oss skipets 100-årsjubileum i 2027, har vi stilt oss spørsmålet: Hvordan tar vi denne arven med oss inn i de neste hundre årene?

En historisk hjemkomst

Svaret fant vi i historien. Da skipsreder O.A.T. Skjelbred døpte skuta i 1927, var det en aktiv handling for å støtte dikteren Vilhelm Krag. Krag kjempet for å etablere «Sørlandet» som navn på vår landsdel, og skuta ble selve identitetsbæreren for denne visjonen.

I vår nye logo har vi derfor gått tilbake til røttene. Vi har forenklet navnetrekket til kun «Sørlandet». Ved å la navnet stå alene, tydeliggjør vi skipets rolle som selve ambassadøren for landsdelen vår. På skipssiden vil navnet skinne like rent som før – her er det skuta selv som er det viktigste symbolet.

Inspirert av seil og vind

Som en del av den nye profilen introduserer vi også et nytt symbol. Det er inspirert av kreftene som driver oss fremover: seilene og vinden. Symbolet skal fungere som en gjenkjennelig signatur på alt fra digitale flater til våre nye profilartikler fremover, og minne oss om skipets evige bevegelse.

– Vi ønsker å styrke den emosjonelle tilknytningen mellom skipet og publikum. Sørlandet skal være relevant for nye generasjoner, samtidig som vi bærer med oss stoltheten fra 1927, sier merkevareansvarlig Merete W. Haugå.

Mer enn et skoleskip

Mange kjenner henne som «fullriggeren» eller «skoleskipet». Men for de tusenvis av menneskene som har hatt sitt virke om bord, er hun noe langt mer. Hun er en arena for læring, en plattform for mestring og en global skole gjennom A+ World Academy.

Begrepet «Ei skute for livet» har vokst frem som en mer treffende beskrivelse. Det fanger essensen av det Sørlandets Venner vet så godt: At et møte med denne skuta setter spor som varer evig.

Blikket mot 2027

Moderniseringen av profilen er et viktig steg i forberedelsene til den store 100-årsfeiringen om bare ett år. Administrerende direktør Knut Arne Gjertsen er tydelig på at vi nå bygger bro mellom tradisjon og fornyelse.

– Vi ruster oss nå for en historisk markering. En tydeligere profil sikrer at Sørlandet fremstår på sitt aller beste når vi inviterer hele landsdelen til jubileumsfest, avslutter Gjertsen.

Vi gleder oss til å seile inn i jubileumsåret sammen med dere, våre trofaste venner av Sørlandet.

‍